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1,000,000枚秭歸臍橙走出大山,“畝產一千美金”助貧困果農實現訂單農業,銷量猛增百倍

2019-04-25 18:22:39 來源:電商在線   閱讀量:5.3萬

剛剛過去的淘寶吃貨節上,來自湖北的秭歸臍橙成為了水果界冉冉升起的新星——上線兩天即售罄,銷量突破百萬枚,較去年同比銷量增長百倍。

從不為人知到暢銷全國,“網紅”秭歸臍橙,結結實實地抓住了阿里巴巴“畝產一千美金”電商興農扶貧的好機遇。

上線兩天即售罄,一方面展現了來自祖國山南海北淘寶吃貨們的驚人威力,另一方面,也讓身居幕后的阿里大農業 “基地集采”計劃走入公眾視線。

從默默無聞躥升為水果界“網紅”的秭歸臍橙

就在上周,阿里巴巴宣布“基地集采”計劃,投入大農業專業團隊,從農產品生產最前端,全面展開基地集采合作。

計劃的核心目的,是更好實現“訂單農業”,改變農民“看天吃飯”的現狀,幫助地域建立產業鏈標準和能力,幫助農民增收。

實際上,“基地集采”計劃正是阿里巴巴“畝產一千美金”從貨品、營銷、服務、科技等多領域升級,幫助農民切實增收的有力抓手。通過這個計劃,全國各地曾經默默無聞的優質農產品,將完成從田間地頭到消費者餐桌的全鏈路蛻變升級。

位于湖北省宜昌市秭歸縣的阿里巴巴“臍橙”標準示范基地

以秭歸臍橙為例,從生產源頭開始,阿里巴巴大數據就會提前告訴農民,不同的銷售場景需要的規格與數量,甚至把需求細化到果徑大小和甜度。

采摘分類過程中,云端數據、遠紅外線等“黑科技”應用,將大大推動臍橙的分類,縮短配送時效,保證鮮度。

值得一提的是,農產品還將通過這一模式,生長出品牌價值,創造與消費者間更加緊密的鏈接。

品牌可以為農業生產者帶來溢價收益,提高生產積極性,卻長期在農業生產中被忽視。有報告顯示,目前中國真正的農產品品牌幾乎為零。

在基地模式下,阿里經濟體中的淘寶、天貓,盒馬及農村淘寶等業務將實現多方協同統一,通過平臺力量為品牌背書,促進農產品消費升級;網紅+縣長+明星的直播營銷手段,也成為了農產品與粉絲經濟掛鉤,加速品牌化的助燃劑。

不久前,因《偶像練習生》走紅的坤音四子就在秭歸做起了淘寶直播帶貨。不到72小時,30萬斤臍橙就被一搶而空,幫助當地20戶貧困戶平均每戶增收5000元,超過了他們平時半年的收入。

坤音四子成員之一的岳岳在采摘秭歸臍橙,助力貧困縣農產品走出大山

有趣的是,“網紅”臍橙還“圈粉”了阿里巴巴員工。他們不僅紛紛下單,還自發參與到了“畝產一千美金”的行列中,身體力行幫助農產品品牌升級,帶動農民增收。

來自淘寶、天貓、阿里云、螞蟻金服、零售通、Lazada、達摩院等阿里經濟體15個業務的百名用戶體驗設計師,利用業余時間幫助湖北秭歸、甘肅禮縣、陜西富平等數個貧困縣設計了百余套品牌視覺方案,涵蓋了臍橙、蘋果等多種特色農產品。

阿里設計師為秭歸臍橙設計的部分品牌視覺效果

據了解,設計出一套完整的品牌方案,快則幾天,慢則要一個月。100余套視覺方案,設計師們累計耗時超過了1500個小時。接下來,通過終選勝出的方案,將幫助各地農產品穿上品牌新衣。

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關鍵詞閱讀: 淘寶 / 阿里巴巴 / 電商

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